近年來，短視頻平臺發(fā)展迅猛，微短劇作為一種新興網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)應(yīng)運而生。第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2023年重點網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長。

微短劇的顯著特點是“輕量化”。在當(dāng)前快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，短小精悍的微短劇以其單集不超過20分鐘的時長，降低了對觀眾時間的占用，獲得更多青睞。時間的壓縮意味著呈現(xiàn)內(nèi)容的體量減少。為了在有限的時間里吸引觀眾、留住觀眾，微短劇往往另辟蹊徑。

一些微短劇選擇逆襲等題材，以快速抓住觀眾眼球；在敘事手法上，通過減少鋪墊、增加反轉(zhuǎn)以及頻繁設(shè)置矛盾沖突，持續(xù)激發(fā)觀眾觀看欲望；在臺詞設(shè)計上，追求口語化，使之更加通俗易懂。此外，微短劇還在人物形象塑造、肢體語言表達以及配樂使用等方面，增添戲劇性、沖突感，增加對觀眾的吸引力。

然而，這些手法和特點在帶來傳播優(yōu)勢的同時，也在一定程度上掣肘了微短劇的發(fā)展。比如題材“爽”而不深，當(dāng)前一些微短劇以“甜寵”“爽文”等感官刺激強烈的主題為主，傾向于塑造理想化的主人公形象，與現(xiàn)實世界有割裂感。同時，由于部分微短劇雷同性高、可替代性強，觀眾對于微短劇的付費意愿普遍較低。此外，高速、流水線式的劇本生產(chǎn)，也帶來了知識產(chǎn)權(quán)等問題頻發(fā)。

2022年，國家廣電總局發(fā)布文件，對微短劇內(nèi)容進行規(guī)范與引導(dǎo)，尤其對“小程序劇”中格調(diào)低下、審美惡俗等問題加以整治，并在此后不斷以政策為引導(dǎo)，規(guī)范微短劇的發(fā)展。

當(dāng)前，微短劇創(chuàng)作呈現(xiàn)持續(xù)迭代更新態(tài)勢，逐步邁向主流化、多元化。除了固有的娛樂屬性，微短劇還被賦予了多重價值，形成了“微短劇+”模式，涌現(xiàn)出一批高質(zhì)量作品——

“微短劇+文旅”，催生新業(yè)態(tài)。2024年初，國家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出2024年創(chuàng)作并播出100部高質(zhì)量文旅主題微短劇。這一創(chuàng)新模式不僅為微短劇創(chuàng)作打開了思路，也通過微短劇這個載體，吸引更多觀眾實地探訪，有效地帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。《一夢枕星河》以江蘇蘇州為背景，融入蘇扇非遺傳承和古城保護故事，展現(xiàn)了蘇式人文生活的魅力。《那個重逢的夜晚》拍攝于福建平潭，獨具特色的海島風(fēng)光和精美的視聽語言引人入勝。《虎鶴雙行》以“公路+科幻”為題材，深入挖掘展示古村落建筑群的地域文化特色，吸引觀眾深入自然，探訪古村，助力文化遺產(chǎn)保護與傳承。

“微短劇+政務(wù)”，拓寬新主體。政務(wù)新媒體借助微短劇，以接地氣的方式快速傳播社會熱點、解讀政策、普及科學(xué)知識，有效地提升了影響力。普法微短劇《石俊峰辦案記》由最高人民檢察院影視中心、貴州省檢察院、遵義市檢察機關(guān)等聯(lián)合出品，通過檢察題材故事傳遞法治正能量。今年4月，湖南交警發(fā)布的《重生之我在爽文短劇里當(dāng)交警》和深圳衛(wèi)健委發(fā)布的《穿越到霸總短劇里當(dāng)護士》，以幽默詼諧的演繹，普及交通法規(guī)和醫(yī)護知識，取得良好的社會傳播效果。

“微短劇+AI”，借力新技術(shù)。AI技術(shù)在微短劇中的應(yīng)用，是一次以新質(zhì)生產(chǎn)力提升傳播力的嘗試。中央廣播電視總臺發(fā)布的微短劇《中國神話》，美術(shù)、分鏡、配音、配樂等均由AI完成，以新技術(shù)不斷豐富人類對神話故事的想象。另一部微短劇《AI看典籍》同樣借力AI，為典籍“活化”傳播提供了新思路。

隨著行業(yè)發(fā)展與技術(shù)進步，相信微短劇在為觀眾帶來更加豐富的視聽體驗的同時，還將進一步實現(xiàn)藝術(shù)價值與社會價值的統(tǒng)一，不斷推動網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)向更高質(zhì)量、更廣闊領(lǐng)域發(fā)展。

（柳 帆 謝一鶴 作者單位：中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院）

來源：人民日報海外版