微風(fēng)拂面，百花競(jìng)艷，云南以其獨(dú)特的魅力，吸引著來(lái)自世界各地的目光。2024年，云南實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)1.14萬(wàn)億元，旅居人數(shù)達(dá)389.75萬(wàn)、同比增長(zhǎng)20.7%。2025年春節(jié)期間，“冬暖花開(kāi)·云南喊你過(guò)大年”主題活動(dòng)火熱開(kāi)展，云南各地繁花似錦，春意盎然，吸引了大量游客前來(lái)賞花踏青。“淡季不淡，旺季更旺”的云南文旅正活力滿滿邁向高質(zhì)量發(fā)展。

因地制宜豐富旅游業(yè)態(tài)

2023年3月以來(lái)，云南省全力打造“有一種叫云南的生活”文旅品牌，持續(xù)擦亮云南文旅亮麗名片。云南省文化和旅游廳緊扣《云南省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，錨定打造“世界級(jí)旅游目的地”目標(biāo)，致力于讓“有一種叫云南的生活”成為全國(guó)乃至全球游客向往的旅游體驗(yàn)。

康養(yǎng)旅居、紅色文化、非遺體驗(yàn)……云南省文化和旅游廳積極推動(dòng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富旅游供給，為云南旅游市場(chǎng)注入新活力。

昭通市威信縣扎西會(huì)議紀(jì)念館

云南省文化和旅游廳充分挖掘并盤活紅色資源，精心打造特色紅色旅游產(chǎn)品。云南是中央紅軍以及紅二、紅六軍團(tuán)長(zhǎng)征途中的重要駐足地，留存了眾多承載厚重歷史的珍貴紅色文化遺產(chǎn)。在莊重肅穆的扎西會(huì)議紀(jì)念館，每一幅圖片、每一件實(shí)物、每一段文字，都無(wú)聲地講述著革命先輩在那段艱難歲月中的偉大抉擇；在云南師范大學(xué)西南聯(lián)大博物館，回溯歷史、見(jiàn)證戰(zhàn)火紛飛年代，愛(ài)國(guó)學(xué)者、教育家用知識(shí)和智慧點(diǎn)燃希望燈塔的奮斗歷程；在云南陸軍講武堂歷史博物館，回顧講武堂辦學(xué)歷史，回望革命先輩們的英勇事跡。這些具有歷史價(jià)值與文化價(jià)值的紅色資源，借助圖片、視頻、VR等多元化技術(shù)手段，以可視化的方式創(chuàng)新呈現(xiàn)，催生出一系列富有吸引力與影響力的文旅新業(yè)態(tài)。

云南省文化和旅游廳將這些散落各處的“紅色珍珠”串聯(lián)起來(lái)，精心設(shè)計(jì)并推出72條學(xué)習(xí)教育體驗(yàn)線路和50條紅色旅游精品線路，打造出紅色景區(qū)、“紅軍村”等一批旅游產(chǎn)品，讓游客可沉浸式感受紅色文化的魅力，傳承紅色基因。

云南省文化和旅游廳鼓勵(lì)各地挖掘地方特色，推動(dòng)各地因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)。云南省曲靖市土瓜沖村因盛產(chǎn)土瓜而得名。2023年，土瓜沖村升級(jí)改造閑置的老屋，幾十套農(nóng)家小院住滿了來(lái)自全國(guó)各地的旅居客。老屋住進(jìn)“新村民”，土瓜沖村重新熱鬧起來(lái)，不少年輕人選擇回村創(chuàng)業(yè)，村子煥發(fā)了新生機(jī)。土瓜沖村的成功轉(zhuǎn)型，為鄉(xiāng)村全面振興提供了新思路，也成為云南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)秀范例。

創(chuàng)新打造“旅居云南”品牌

冬可避寒、夏可避暑。云南憑借多樣的氣候條件、豐富的生物多樣性、獨(dú)特的民俗文化以及豐富的自然資源，成為國(guó)內(nèi)外游客向往的旅居目的地。“春賞花、夏避暑、秋觀景、冬養(yǎng)生”，游客來(lái)到云南，多會(huì)愛(ài)上云南，進(jìn)而留在云南。

春天，曲靖市羅平縣漫山遍野的油菜花肆意綻放，在春風(fēng)中泛起層層金色的波浪；夏天，沿著麗江市玉龍雪山蜿蜒的山路攀登，清新的空氣撲面而來(lái)，絲絲涼意沁人心脾；秋天，漫步保山市騰沖市銀杏村，在秋風(fēng)的輕撫下，一片片銀杏葉如蝴蝶般輕盈飄落，給大地鋪上了一層金色地毯；冬天，在紅河哈尼族彝族自治州彌勒市東風(fēng)韻藝術(shù)小鎮(zhèn)，用熱氣騰騰的溫泉水放松身心、享受假期。

2024年11月，云南省文化和旅游廳等七部門聯(lián)合印發(fā)《加快推進(jìn)旅居云南建設(shè)三年行動(dòng)》，從“鄉(xiāng)村旅居”“城鎮(zhèn)旅居”“度假旅居”“醫(yī)養(yǎng)旅居”“養(yǎng)老旅居”“文藝旅居”“體育旅居”“邊境幸福旅居”8個(gè)方面著手努力，把“旅居云南”培育成云南旅游的升級(jí)版。從“歡迎來(lái)”到“留下來(lái)”，云南文旅產(chǎn)業(yè)將發(fā)生質(zhì)的提升。

在大理洱海畔，一對(duì)對(duì)新人在鏡頭前定格幸福瞬間；在昆明滇池邊，游客與紅嘴鷗共享春城的浪漫與寧?kù)o；在迪慶藏族自治州，戶外徒步愛(ài)好者挑戰(zhàn)自我、擁抱自然。婚拍旅拍、度假休閑、跟著賽事去旅游等新體驗(yàn)，豐富著云南文旅的產(chǎn)品體系，滿足了游客日益多樣化的需求，讓旅居云南形式更加多元、內(nèi)容更加精彩。

為全面提升游客的旅居體驗(yàn)，云南省文化和旅游廳積極推動(dòng)旅游服務(wù)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)和旅游市場(chǎng)秩序整治，加大監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊各類旅游市場(chǎng)亂象。針對(duì)不合理低價(jià)游、強(qiáng)制購(gòu)物等不良行為，采取零容忍態(tài)度，切實(shí)維護(hù)游客的合法權(quán)益，讓游客在云南吃得安心、買得放心。著力打造本地居民與旅居客共建共享的公共文化服務(wù)新空間，積極建設(shè)旅居社區(qū)“15分鐘生活圈”。同時(shí)，持續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，健全完善交通網(wǎng)絡(luò)，提升公共交通的便利性，為旅居客營(yíng)造更加便捷、舒適的生活環(huán)境。

擦亮文旅融合“金字招牌”

在景邁山的古茶林間，茶香四溢，非遺傳承人精湛的制茶技藝讓人嘆為觀止；在大理的古城里，白族三道茶、白族扎染讓游客流連忘返；在麗江的古街上，納西族東巴文化、納西古樂(lè)讓游客沉醉其中。這些文化遺產(chǎn)與非遺傳承，正成為云南文旅的“金字招牌”，讓歷史可觸摸、文化可體驗(yàn)。讓游客在云南各市州，都能感受文化遺產(chǎn)與非遺傳承的魅力。

青山腳古樸木樓錯(cuò)落分布，屋檐下石斛成簇隨風(fēng)輕搖，在文山壯族苗族自治州廣南縣六郎城村，世外桃源般的自然風(fēng)光、豐富的特產(chǎn)和多彩的民族風(fēng)俗，成為了眾多旅人心中理想的康養(yǎng)旅居勝地。在紅河哈尼族彝族自治州元陽(yáng)縣阿者科村，一座座保留著傳統(tǒng)風(fēng)貌的“蘑菇房”依山而建，極具特色。2024年，阿者科村成功入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，吸引全球目光。如今，村民們?cè)诩议T口經(jīng)營(yíng)起小店、民宿與餐館，以哈尼族傳統(tǒng)村寨的原生態(tài)文化，熱忱歡迎來(lái)自五湖四海的客人。傳統(tǒng)村落的妥善維護(hù)，既留住了鄉(xiāng)愁記憶，又為文化旅游產(chǎn)業(yè)增添了獨(dú)特魅力。

上午還身處德宏傣族景頗族自治州與當(dāng)?shù)鼐用褚煌瑲g慶潑水節(jié)的游客，中午時(shí)分搭乘航班便能輕松抵達(dá)春城昆明。在斗南花卉市場(chǎng)沉浸式感受“花之城”的獨(dú)特魅力后，搭乘高鐵下午可達(dá)茶香四溢的臨滄市，細(xì)細(xì)品味一杯地道的普洱茶，洗凈一天的疲憊。云南四通八達(dá)的交通體系，讓一個(gè)個(gè)美景變得移步可達(dá)。

近年來(lái)，云南積極推進(jìn)智慧交通建設(shè)，讓游客在出行過(guò)程中享受更加便捷、高效的服務(wù)。15座民用運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)、553條航線，通航177個(gè)城市……豐厚的航空資源，宛如縱橫交錯(cuò)的空中橋梁，將云南與世界緊密串聯(lián)起來(lái)。北起中國(guó)昆明、南至老撾萬(wàn)象的中老鐵路，如今也成為連接中國(guó)與東南亞地區(qū)的便捷通道，為游客提供更多元化的旅游路線選擇，讓跨國(guó)旅行變得更加輕松。240小時(shí)過(guò)境免簽政策的落地實(shí)施，更便利了全球游客感受云南的獨(dú)特魅力。

未來(lái)，云南將持續(xù)深化文旅融合，創(chuàng)新發(fā)展模式，激發(fā)市場(chǎng)活力，讓美麗自然風(fēng)光、深厚文化底蘊(yùn)和獨(dú)特民族風(fēng)情更加璀璨，擦亮“有一種叫云南的生活”文旅品牌，書寫文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。