今年是中華人民共和國成立75周年。作為地方黨媒，以什么樣的方式、拿什么樣的產(chǎn)品，講好地方故事和中國故事？

沿著習(xí)近平總書記走過的長江沿線11個(gè)省市，以長江文明為主線，9月14日開始，歷時(shí)半個(gè)多月，全國11家地市區(qū)黨媒聯(lián)動(dòng)推出了“沿著總書記的足跡·長江文明行”大型融媒報(bào)道。

從青海三江源到上海崇明島，6300余公里長江，浩浩蕩蕩，似巨龍奔騰，匯百川入海。長江生態(tài)保護(hù)的故事每一天都在上新，長江文化傳承弘揚(yáng)的故事每一天都在出新……萬古長江每一天都有新氣象、新變化、新精彩。

唱響長江之歌，講好中國故事。長江沿線11家地市區(qū)黨媒合縱連橫，以地方黨媒的擔(dān)當(dāng)，首次大聯(lián)動(dòng)、大策劃、大制作，首次跨區(qū)域、跨地域、跨媒體，首次多形態(tài)、多樣態(tài)、多產(chǎn)品，鋪天蓋地“轟炸式”盡情書寫長江，萬千筆墨“沉浸式”詩意揮灑長江，將大美長江的多彩畫卷呈現(xiàn)給萬千受眾，刷屏之作、鎮(zhèn)版之作穿越時(shí)空、久久回響。

大策劃：一次11家地市區(qū)黨媒聯(lián)動(dòng)的大合唱

為什么要聚焦長江？

長江的保護(hù)與發(fā)展是習(xí)近平總書記長久的牽掛。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記的足跡遍及長江沿線11個(gè)省市，一次次深情眺望，一句句殷殷囑托，一項(xiàng)項(xiàng)深遠(yuǎn)謀劃，情牽母親河。

長江是中華民族的精神家園。千百年來，長江哺育著勤勞勇敢的中華兒女，滋養(yǎng)了源遠(yuǎn)流長的中華文明。一部長江文化史，承載著中華民族的共同記憶。

長江是媒體聯(lián)動(dòng)的著力點(diǎn)。從青海三江源到長江入海口，6300多公里長江是11家省市媒體共同的關(guān)注點(diǎn)，從單聲部變多聲部，從獨(dú)奏變合奏，共同講好長江故事，書寫中國精彩。

為什么叫“長江文明行”？

習(xí)近平總書記對(duì)長江大保護(hù)大發(fā)展發(fā)表了一系列重要講話、作出了一系列重要指示。從生態(tài)文明的角度，講好長江故事是媒體的職責(zé)。長江造就了從巴山蜀水到江南水鄉(xiāng)的千年文脈，是中華民族的代表性符號(hào)和中華文明的標(biāo)志性象征，是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉。從中華文明的標(biāo)志性象征的角度，講好長江文脈的故事也是媒體的使命。

由此，“沿著總書記的足跡·長江文明行”的大主題確定聚焦生態(tài)長江和文化長江兩個(gè)維度，從“生命長江、碧水長江、詩意長江、文物長江”4個(gè)角度切入，以小故事反映大主題，小切口彰顯大時(shí)代。

該重大主題報(bào)道，從2024年年初開始謀劃，方案幾經(jīng)論證，并經(jīng)數(shù)十次修改，于5月初成形。

同飲一江水，同答一道題。

這是高校與媒體的一次聯(lián)合：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院院長殷俊全程予以指導(dǎo)，對(duì)方案的修改和完善提出了諸多建設(shè)性意見。

這是協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員的一次指導(dǎo)：中國地市報(bào)研究會(huì)對(duì)重慶三峽融媒體中心、湖北宜昌三峽融媒體中心聯(lián)合起草的方案，進(jìn)行把關(guān)審核并下發(fā)通知，確保了本次大型融媒報(bào)道的順利實(shí)施。

這是長江源頭到長江入海口11家地市區(qū)媒體的首次大合唱：方案出爐后，青海玉樹、西藏昌都、云南昭通、四川宜賓、重慶萬州、湖北宜昌、湖南岳陽、江西上饒、安徽馬鞍山、江蘇南通、上海崇明地方黨媒，積極主動(dòng)參與，精心組織實(shí)施，確保了高質(zhì)量高水平完成報(bào)道任務(wù)。

這是多形態(tài)產(chǎn)品的首次大集合：該組報(bào)道著眼傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，突出新技術(shù)新應(yīng)用，強(qiáng)化AI工具使用，通過文字、視頻、AI產(chǎn)品、長卷、直播“五個(gè)一”融合報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容見人見事，有情有物。一個(gè)主題多角度多形態(tài)呈現(xiàn)，千姿百態(tài)、絢麗多彩，在長卷詩篇中，長江的新模樣、新變化、新氣象躍然其間。

大展示：一次長江大保護(hù)實(shí)踐的大畫卷

一江碧水浩蕩東流，人民群眾幸福安康，中華民族永續(xù)發(fā)展，是習(xí)近平總書記心中至美的圖景，也是最深沉的情懷。

一部治水史就是一部治國史。講好長江大保護(hù)只此青綠的故事、激蕩時(shí)代潮音，更好向世界展示中國理念、中國精神、中國道路，是主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和應(yīng)有之義。

這是一次對(duì)習(xí)近平總書記長江情懷的感悟行——

同住長江邊，共擔(dān)新使命。從酷暑開始，到金秋時(shí)節(jié)，11家媒體，11路記者，奔赴長江沿線新聞現(xiàn)場(chǎng)，蹲下去、沉下去、融下去，尋最佳新聞視角，新聞產(chǎn)品反復(fù)打磨修改，深入踐行“四力”，用筆墨呈現(xiàn)深沉豐厚的長江文化歷史風(fēng)華，用鏡頭定格一個(gè)個(gè)新時(shí)代長江大保護(hù)的鮮活故事，用圖文分享一幀幀人與自然和諧共生的瑰麗畫卷……

“這次大型融媒報(bào)道，沿著總書記的足跡看長江新變化，每到一地，就是一次感悟習(xí)近平總書記長江情懷的實(shí)踐之旅。”參與此次報(bào)道的重慶三峽融媒體中心記者周志華說。

這是一次長江大保護(hù)生動(dòng)實(shí)踐的大展示——

從青海玉樹歐亞水獺的重現(xiàn)到西藏昌都守護(hù)物種遷徙的“生命通道”；從云南昭通像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)長江到四川宜賓的“魚躍三江”；從重慶萬州“一條魚”的涅槃重生到湖北宜昌重塑“江”與“人”的關(guān)系；從湖南岳陽“江豚的微笑”到江西上饒的“上乘富饒、生態(tài)之都”；從安徽馬鞍山的“和州之心”到江蘇南通奮力跑好守護(hù)母親河“最后一棒”，再到上海崇明的“萬鳥來?xiàng)保粋€(gè)個(gè)動(dòng)人故事、感人事跡、建設(shè)成效疊加共振，鋪展出一幅幅充滿生機(jī)、綠意盎然的生態(tài)畫卷，升騰起長江大保護(hù)雄渾激越的萬千氣象。

這是一次觸動(dòng)心底情愫的力量——

9月14日，“沿著總書記的足跡·長江文明行”長江源頭青海玉樹篇首發(fā)首播，“五個(gè)一”產(chǎn)品刷爆朋友圈。第一時(shí)間，殷俊對(duì)玉樹發(fā)布的3個(gè)視頻給予高度評(píng)價(jià)：跟隨記者的講述與步伐，仿佛跨越時(shí)空界限，一同踏上了探尋長江源頭的奇妙旅程。視頻跨越古今，巧妙揭開長江源頭那層古老而神秘的面紗，悄然間觸動(dòng)著每個(gè)人心底最深處的情愫。這不僅是一條河流的故事，更象征著中華民族5000多年來不屈不撓的民族精神，它激勵(lì)著每一代華夏兒女不忘初心，砥礪前行。

大見證：一次長江文化傳承弘揚(yáng)的大回響

長江之水萬古奔流，千年文脈生生不息。

一部長江文化史，就是半部中華文明史。如何把長江文化保護(hù)好、傳承好？

此次重大主題報(bào)道，以時(shí)間為經(jīng)尋古探今，以空間為緯塑形鑄魂，通過傾聽長江、感受長江、書寫長江，梳理水文與人文、水脈與文脈，全景式、立體式展現(xiàn)長江的自然變遷、文明演進(jìn)、歷史脈絡(luò)。

我們從長江邊的詩詞歌賦開始，以人文視角審視長江流域的千年文脈，生動(dòng)繪就新時(shí)代長江文化的錦繡華章。

徜徉在詩意的長河，我們可以觸摸長江文脈延續(xù)千年的亙古傳承——

在湖北宜昌，我們?cè)诶寺髁x的詩歌長河里徜徉，聆聽屈子精神的當(dāng)代回響；

在江蘇南通，王安石“遨游半在江湖里，始覺今朝眼界開”的深情感慨，帶我們見證新時(shí)代改革與發(fā)展的時(shí)代巨變；

……

從楚辭漢賦到唐詩宋詞，將一首首詩詞歌賦娓娓道來，勾勒中華文明的“時(shí)空之脈”，浸潤綿綿不絕的中華文脈。

詩意長江浪漫如歌，人文長江濤聲依舊。

我們以長江流域的中華文明為線索，呈現(xiàn)自古至今的時(shí)間脈絡(luò)，展現(xiàn)中華古老文明的滌蕩交融，探尋文明演進(jìn)的時(shí)空印記。

徜徉在歷史的長河，可以探尋長江文明賡續(xù)不絕的歷史脈絡(luò)——

在青海玉樹，在神秘的通天河巖畫里，探尋遙遠(yuǎn)而真實(shí)的遠(yuǎn)古文明；

在上海崇明，跟隨一葉沙船漫長的“歷史航程”，一覽中外航海史上的件件壯舉；

……

一件件文物，一處處遺址，在娓娓道來中“活”起來，述說著長江文明的古老，煥發(fā)著長江文化的活力。

從源頭到大海，從遠(yuǎn)古到如今。一路走來，用筆墨書寫長江文化的歷史風(fēng)華，用腳步丈量長江文化的厚重磅礴。

“該報(bào)道回應(yīng)了習(xí)近平總書記保護(hù)傳承長江文化等系列重要講話重要指示批示精神，圍繞長江文明主題主線，以‘小切口’呈現(xiàn)‘大主題’，進(jìn)行體驗(yàn)式、調(diào)研式、紀(jì)實(shí)式文字深度報(bào)道，圖文并茂展現(xiàn)長江文化之深、文脈之源，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信。”南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長說。

大檢閱：一次傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力運(yùn)用的大探索

在媒體融合進(jìn)入新的10年的關(guān)鍵時(shí)刻，本次大型融媒報(bào)道是一次媒體融合發(fā)展的全面演練、全面檢閱。

這是一次傳播手段出新的大膽破壁——

我們強(qiáng)化新技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，施展全媒體“十八般武藝”，充分運(yùn)用傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，強(qiáng)化AI、數(shù)字人和生成式人工智能等新技術(shù)應(yīng)用，推出了一批有特色、有分量、有影響的融媒產(chǎn)品。

在“詩意長江”中，每到一個(gè)城市，我們選取當(dāng)?shù)嘏c長江相關(guān)的著名詩詞歌賦，利用AI圖像技術(shù)將詩詞中的壯麗山河、漁舟唱晚、煙雨江南等場(chǎng)景栩栩如生地呈現(xiàn)于視頻，重現(xiàn)那些鐫刻在長江兩岸的詩詞華章。

長卷《新萬里長江圖》設(shè)計(jì)2024厘米，代表2024年，以此獻(xiàn)禮中華人民共和國成立75周年。長卷運(yùn)用手繪、AI等新工具，將長江沿線城市的珍稀動(dòng)物、地標(biāo)建筑等生態(tài)美景、厚重人文紛紛“收納”進(jìn)來，讓讀者身臨其境觸摸長江文化的時(shí)空印記，直擊長江流域高質(zhì)量發(fā)展新答卷的蓬勃景象。

這是一次傳播效能出圈的爆款營銷——

我們強(qiáng)化可視化內(nèi)容生產(chǎn)，多維度、多角度、全方位呈現(xiàn)大美長江，內(nèi)容豐富，形態(tài)多樣，影響廣泛，生產(chǎn)了一批有個(gè)性、有特點(diǎn)、有流量的“爆款”產(chǎn)品。

“殷殷囑托 長江回響”全國11家地市區(qū)黨媒長江文明行大聯(lián)播，持續(xù)8個(gè)小時(shí)的直播，以鏡頭語言、現(xiàn)場(chǎng)采訪、親身體驗(yàn)等方式，帶領(lǐng)全國觀眾穿越千山萬水，直觀感受長江沿線城市的新發(fā)展、新變化，直播一上線就受到全國網(wǎng)友“圍觀”。有網(wǎng)友留言說，看直播，就像在追一部高品質(zhì)的“長江故事”連續(xù)劇，上一堂生動(dòng)的長江地理課。

此外，沿江11個(gè)省市新聞媒體在重要版面、時(shí)段和新媒體平臺(tái)專門開辟欄目，每天推出鮮活的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

這是一次傳播內(nèi)容出彩的多樣聯(lián)動(dòng)——

我們強(qiáng)化多形態(tài)產(chǎn)品呈現(xiàn)，報(bào)網(wǎng)端齊發(fā)力，大小屏聯(lián)動(dòng)，11家地市區(qū)黨媒聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)分發(fā)，直播、圖文、短視頻、AI產(chǎn)品、長圖等齊上陣，多角度、全景式呈現(xiàn)從長江源頭到長江入海口11個(gè)沿線城市的生態(tài)之變、文化之深、文脈之源。

通過合縱連橫，11家地市區(qū)黨媒充分利用自身資源平臺(tái)，全網(wǎng)全平臺(tái)全時(shí)段立體報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的效果，擴(kuò)大了報(bào)道影響力，正能量贏得了大流量。截至目前，共推出各類產(chǎn)品1200余篇（件），全網(wǎng)總閱讀量超5億人次。

浙江寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)都市報(bào)系黨委副書記、副總編輯，高級(jí)記者，5次獲得中國新聞獎(jiǎng)的楊靜雅說，此組報(bào)道站位高，唱響新時(shí)代“長江之歌”。以點(diǎn)帶面、以小見大，真實(shí)生動(dòng)地展現(xiàn)牢記總書記殷殷囑托，長江經(jīng)濟(jì)帶城市“共抓大保護(hù)”高質(zhì)量發(fā)展的畫卷；內(nèi)容新，跳出傳統(tǒng)報(bào)道“窠臼”。著重闡述長江“保護(hù)與發(fā)展”“文明與文化”和諧共生的故事；形式潮，彰顯媒體深“融”魅力。在推出文字整版深度報(bào)道的基礎(chǔ)上，同時(shí)通過11地聯(lián)動(dòng)直播、共繪萬里長江AI長卷、短視頻等形式，推出了不少形式新穎又自帶流量的融媒體產(chǎn)品，出圈出彩，值得稱贊。

與時(shí)偕行，為長江留影。

長江的故事，如滾滾江水，綿綿不絕，生生不息。

來源：重慶三峽融媒體中心

重慶三峽融媒體中心記者：黃玉保 陳星